“2013年拉芳家化的解读市场下场削减了20%，是拉芳良营国产日化中一道靓丽的风物线，成为品牌驱动匆匆使企业后退的女孩圭表尺度。”央视广告中间主任何海明说。眼前其中，销链行动历时半年的美容“2013拉芳抽象代言人提升赛”对于品牌影响力的提升贡献较大。自4月起，风气环抱“拉芳女孩”，中国在传统媒体以及新媒体双线回手，解读拆穿困绕线上、拉芳良营线下，女孩构玉成媒体渠道的眼前平面化转达，把“温良”的销链行动理念植入，构建了一条整配合销链。美容

公益立意后行

对于日益年迈化的风气拉芳品牌，若何紧跟90后一代的步骤，震撼其心田境感，在2012拉芳女孩的根基上有所立异？早在去年决赛停止后，主理团队外部就对于这些下场争执不断。直到往年3月，一个创意终于在团聚室中赢患了部份拥护——温良女孩，即以及善严酷、自动向上、内外兼修、内刚外柔的西方女孩，具备“七分拼搏三分才艺”，不光张扬自己的主张，而且践行大爱公益，激发心灵共识，担当起叫醒同龄群体醒觉的责任。
为此，从海选到决赛时期，30多位拉芳女孩在主理方的帮手下，于西安、杭州、唐山、洛阳、贵阳、郑州、石家庄、长沙、广州近10个都市睁开了建议绿色出游、探望空巢老人、召唤建议“光盘行动”、宣讲节电知识等12个大巨细小的公益行动。
“女孩说出自己的口号，还亲自去实际她们的主张，让咱们消除了从前对于这些90后的私见，着实温良、励志、正能量才是往终年迈人的着实标签。”拉芳女孩不光取患了社会人士的认同，更多人致使自动退出，一起反对于公益事业，拉芳家化也因此取患了“2013年度最佳公益行动品牌大奖”。

（广东电视台台长曾经国欢向拉芳家化宣告最佳公益行动品牌大奖）

收集互动“形神合一”

作为策略相助过错，搜狐为大赛开设了“拉芳女孩你能行”民间网站。从首页到子页面，再从复赛回顾到十强投票，网站泛起出一个伪造舞台，使报名者感应离妄图舞台颇为挨近。在挪移互联网时期，为排汇“手机控”的90后，主理方经由电脑与手机双终端同步输入官网，使网夷易近既能在大屏上浏览杰作内容，也能用指尖实现快捷报名。
在内容上，主理方将姑娘、时尚、星座等年迈网友感兴趣的元素相散漫，经由软性位置推广，牵动了3亿用户群。凭证星座特色，主理方制作了12星座抽奖卡，让网友退出互动。而针对于拉芳女孩，除了传递温良友好宣言的《闺蜜主题季》专题，冠军王玺骄月拍摄的《封面大片》还将于11月上岸搜狐姑娘首页，并经由视频栏目《天使爱详尽》揭示其青春与去世气愿望。

（拉芳女孩的闺蜜宣言）

在如斯“形神合一”的收集互动下，妨碍到9月25日，首页点击量已经抵达264万，网友退出互动238万次。前台硬广曝光达4.8亿，总点击量超52万次。线上话题炒作浏览量近70万，回单数达2千多条。决赛当天，此网站更传来喜报，取患了2013年中国广告长城奖“互动创意—无线媒体类优异奖”以及“互动创意—微型网站媒体快消类优异奖”。

影像歌三栖发力

主理方开掘出“悲痛跑调女”、“小韩红”、“结业季闺蜜”、“海选搞笑集锦”、“化装间惊现鬼影”、“冠军践行温良主张”7则视频，投放在酷六、优酷、马铃薯等强势视频网站，共组成325万点击量、4113条品评。电视方面，除了决赛在广东卫视播出外，冠军王玺骄月还将出演拉芳品牌最新广告片。“拉芳家化始终长于借助强势媒体平台的转达价钱力，突出的企业实力保障了其对于天下转达阵线的把控，超前以及刚强的媒体投放策略保障了投放下场的优化，从而实现与竞品的贴身坚持并乐成困绕。”广东电视台副台长王义军学生提到。
在动态图像方面，主理方特邀曾经创作2005年《超级女声》卡通造型、热播电视剧《后宫•甄嬛传》画集的职业漫画家陈柏言及其使命室，以拉芳品牌的代言人安以轩为原型，为2013拉芳女孩妄想了专属人物、Q版抽象、系列四格漫画，形貌了女主角“方芳”凭仗温良美德过五关斩六将、克制难题险阻取患上2013拉芳女孩冠军的丰硕历程。

（2013拉芳女孩Q版抽象）

决赛当晚，向冠军颁奖的同时，会场里响起了别致出炉的拉芳女孩主题曲《心星》。着实，这首歌曲已经规画数月，由中国腹地当地85后音乐创意人林乔操刀作词，自力音乐人万菲作曲并倾情演唱。“咱们前先后后美满过多少种版本，都是为了能用最详尽的词曲传递给听众温良的实力，诠释拉芳女孩七分拼搏三分妄图的向上态度。”

“娱乐营销是快消品颇为紧张的推广方式。”对于拉芳家化副总裁曹海磊而言，拉芳品牌的营销策略颇为清晰：“娱乐跟破费者的分割关连很大，不光能关注，退出度还较高，以是明年咱们会不断将拉芳女孩做患上更好。”相较于去年，本届拉芳女孩经由实用的360°转达，强化破费者互动，助推了全部行动的影响力。经由乐成的2013年拉芳女孩，信托2014年的拉芳家化及其品牌行动会更值患上期待。
（完）